Митове за популярните брандове уреди за вграждане можете да прочетете на десетки места в социалните мрежи. И със сигурност ще повярвате на голяма част от тях. Да, тяхната популярност определено се дължи на добра репутация сред потребителите, но дали всичко е толкова перфектно или е просто добре изградена маркетингова стратегия?
За да си отговорим на този въпрос ще разгледаме темата от всички страни. Някои неща ще потвърдим, други сигурно ще отхвърлим. Във всички случаи ще се постараем да Ви дадем възможно най-достоверната информация, от която да се възползвате при необходимост.
Уреди за вграждане и добре познати марки
Уредите за вграждане не са само практично решение за модерната съвременна кухня. Те са инвестиция, към която трябва да се пристъпи след внимателно обмисляне. Ежедневно ни залива истински потоп от реклами, промоционални оферти, клипове в социалните мрежи. И точно поради тази причина изборът на подходяща марка може да се превърне в предизвикателство.
Популярност на бранда
Когато трябва да избираме уреди за вграждане, всички ние автоматично се насочваме към брандове с голяма популярност – Bosch, Siemens, Miele, Electrolux, Samsung и т.н. Подсъзнателно свързваме тези имена с квалификации като надеждност и престиж. Истината обаче е, че за съжаление не винаги популярност и високо качество са еквивалентни. За това са нужни няколко базови фактора:
- Дългогодишно присъствие на пазара, подплатено с непрекъснато технологично развитие и нови дизайнерски решения.
- Перманентни масирани рекламни кампании.
- Сключване на договори за партньорство с големи търговски вериги.
- Гарантирано доволни клиенти, препоръчващи уредите на бранда по метода „от уста на уста“.
Тази стратегия е работеща – дългогодишна история, прозрачност в отношенията производител-клиент, стабилна репутация, инвестиране в имидж. Именно така името си са наложили марки като Bosch, Siemens и Electrolux.
Маркетингово създаване на име
Целенасоченият маркетинг може да създаде име-легенда. Участието на бранда на точните международни пазари в ключов момент и създаването на сензация от това е попадение в десетката. Името се превръща в легенда, без задължително това да е обвързано с качеството на предлаганите от него продукти.
Историята също може да работи за името. Прословутата немска точност и прецизност са спомогнали в голяма степен марки като Bosch и Siemens да асоциират името си с тях.
Създаването на цели дизайнерски линии, подкрепени от лъскави реклами, могат да популяризират даден бранд с изкуствено усещане за лукс. Именно на такъв имидж залага Miele, чиито уреди се превърнаха в символ на социален престиж и финансови възможности.
Качество и лого
Наблюдава се един феномен сред потребителите – дори даден продукт да не се отличава с някакви особени качества, ако е рекламиран като „супер попадение“ и е достатъчно скъп, то той се приема за най-добрата възможност за покупка. И в този ред на мисли няма как да подминем ролята на инфлуенсърите.
Инфлуенсърите – новото лице на рекламата
Инфлуенсърите се множат с всеки изминал ден. Изграждането на имидж през социалните мрежи е ключов инструмент, използван агресивно от повечето фирми. Тази нова рекламна ниша осигурява доста добър стандарт на живот за хора с достатъчно на брой последователи. За съжаление обаче не винаги те предлагат обективна и истинна информация. Когато рекламират определена марка, те получават солиден хонорар за това и споменаването на недостатъците не е част от картинката.
Продуктовото позициониране е друг търговски трик, в който много фирми инвестират сериозни средства. Показването на техен продукт във филм, списание за интериорен дизайн или в дома на популярна личност по недвусмислен начин внушава на широката аудитория, че това е възможно най-добрият избор за тях. Така продуктът се превръща от практичен уред в символ на социален статус.
Отразява ли качеството цената
Дали цената отразява качеството или плащаме солидна сума за лого? Нека погледнем истината в очите – високата цена не винаги е гаранция за добро качество. Известните брандове калкулират в стойността на своите уреди за вграждане и:
- Разходи за маркетинг
- Средства за реклама
- Лицензни права
- Брандиране
- Дизайнерски решения
- Позициониране в търговската мрежа
Така за уреди, изработени с части от едни и същи доставчици, известните марки Ви взимат повече пари от конкурентите си в бранша. Фактически достъпната цена се дължи на по-малки маркетингови инвестиции.
„Планираното остаряване“ пък е феномен, за който споделят много потребители. С изтичането на гаранционния срок на уреда започват да се проявяват различни технически проблеми. Понякога покупката на нов продукт излиза повече на сметка от ремонта на стария. Samsung, LG и Whirlpool са подходящ пример в случая. Простотата и надеждността на уредите Beko и Gorenje се оказват по-добрият и правилен избор.
Цената на премиум уредите в общия случай се формира по следната схема:
- 30% за качествени материали
- 20% за инвестиции в иновативни технологии
- 30% за маркетинг и реклама
- 20% за логистика и дистрибуция
Ясно се вижда, че делът на качествените компоненти е около 1/3 от стойността, а останалото са имиджови разходи.
Топ марки при уредите за вграждане
Да разгледаме топ марките при уредите за вграждане.
Miele
- Немска марка, която е символ на лукс, издръжливост и високи цени.
- Предлаганите от бранда уреди са главно перални, сушилни, готварски печки.
- Уредите се отличават с дълъг живот, но резервните части за евентуален ремонт са много скъпи.
- Среден живот на продуктите – 15 години.
Bosch
- Немска марка, доказан лидер в производството на съдомиялни, фурни и плотове за вграждане.
- Уредите им за вграждане показват много добри качества и издръжливост.
- Клиентите се оплакват, че дребните елементи често се чупят, а сервизните услуги са доста скъпи.
- Среден живот на уредите – 10 до 12 години.
Beko
- Марка с произход Турция, предлагаща перални, сушилни, кухненско оборудване.
- Уредите им за вграждане са с отлично съотношение качество/цена, при това в бюджетната част на скалата.
- По-евтините уреди се предлагат с по-кратък гаранционен период.
- Среден живот на продуктите – 7 до 9 години.
Electrolux
- Шведски бранд, чиято дъщерна марка е немският AEG.
- И двете фирми са добри в производството на перални, сушилни, фурни за вграждане, индукционни плотове, съдомиялни.
- Продуктите им предлагат добър баланс между качество и цена, особено при кухненските уреди.
- Използват доволно количество пластмасови компоненти, които често се чупят.
- Софтуерът и електрониката понякога показват дефекти и отклонения.
- Среден живот на уредите – 7 до 10 години.
Samsung
- Южнокорейски гигант, произвеждащ уреди, използващи смарт технологии и иновативни функции.
- Сензорните панели на уредите за вграждане могат да покажат софтуерни проблеми и дори дефекти.
- Ремонтът е сложен и често скъп.
- Среден живот на уредите – 5 до 8 години.
LG
- Фирма от Южна Корея, предлагащ смарт уреди като хладилници и фурни с Wi-Fi управление.
- Сложността на уредите е причина за липсата на сервизна мрежа в някой райони на страната.
- Среден живот на уредите – 7 до 10 години.
Gorenje
- Словенски бранд, който се асоциира с благонадеждност и достъпни цени.
- Дългогодишен опит в производството на кухненски уреди и перални машини.
- Понякога качеството на сглобката не е на нужната висота.
- Среден живот на уредите – 7 до 10 години.
Whirlpool
- Американска компания, фокусирала производствената си листа към уреди за дома.
- Хладилниците и пералните с тази марка са сред най-популярните им производи.
- Наблюдават се проблеми при системите за производство на лед и студена вода при някои модели хладилници.
- Среден живот на уредите – 6 до 8 години.
Siemens
- Немска фирма с фокус върху съдомиялни машини, фурни за вграждане и готварски плотове.
- Уредите имат добър набор от функции и приятен дизайн.
- Електронните компоненти се амортизират доста бързо.
- Среден живот на уредите – 10 до 12 години.
Митове за популярните брандове уреди за вграждане
Няколко мита за популярните брандове уреди битуват сред потребителите. Нека видим каква е истината зад тях.
Мит 1: По-скъпите уреди са по-качествени
Скъпата марка не винаги значи по-добро качество. Практиката показва, че няма правопропорционална връзка между двата показателя. Често голяма част от парите отиват за имиджови разходи, а не за технически разработки. Бюджетни Beko или Gorenje уреди могат да са по-издръжливи от скъпи Siemens такива. Реалността е, че в голяма част от случаите доставчиците на части са едни и същи.
Мит 2: Винаги има полза от технологични иновации
Смарт технологиите често водят до допълнителни проблеми и не винаги са плюс. Умните фурни и хладилници осигуряват определено удобство, но са възможни също:
- Необходимост от чести ъпдейти и рискове от несъвместимост.
- Възникване на софтуерни проблеми.
- Скъпи ремонти при повреда на сензорните панели.
Мит 3: Известните марки имат по-дълъг експлоатационен живот
Не само известните марки са надеждни. Много уреди за вграждане могат да ни изненадат с дълголетие, въпреки по-скромната си цена. По-старите модели дори се оказват по-надеждни от тези, в които са вградени нови технологии, криещи потенциални дефекти.
Мит 4: Скъпите марки предлагат по-добри гаранционни условия и сервизна поддръжка
Скъпите марки не винаги са перфектни в сервизното обслужване. Гаранционните ремонти се бавят прекалено много, а следгаранционните са скъпи. Много от бюджетните брандове обаче предлагат не само бърз ремонт, а и достъпни резервни части.
Заслужава ли си доплащането за марка
Доплащането за марка съществува и ще продължи да е факт и занапред. Все пак, ако се колебаете между две или три възможности за покупка, спомнете си всичко изписано тук. Липсата на маркетингов шум не означава лошо качество. Ето нашите полезни съвети:
- Не оставяйте да Ви води единствено марката, а изберете според реалните функционални възможности и отзиви от потребители.
- Не се хвърляйте на най-новите модели, защото те може да имат скрити недостатъци.
- В дългосрочен план уредите с по-просто устройство имат по-добри шансове.
- Разгледайте бюджетни алтернативи от по-непопулярни брандове.
- Проверете какви гаранционни и следгаранционни условия Ви се предлагат.
Заключение
Изводът се налага от само себе си – популярност не е еквивалент на качество. Интелигентният избор е информираният избор, без значение за каква покупка става въпрос. Уреди за вграждане ползва почти всяко домакинство, така че разполагате с достатъчно богат набор от клиентски отзиви. Логото няма да промени техническите характеристики. Понякога зад скромното име се крие по-добър продукт – не отхвърляйте тази възможност.